Ισχυρό πλήγμα εξαιτίας της οικονομικής κρίσης δέχεται η βιομηχανία της ψυχαγωγίας στην Ελλάδα. Αν και διαχρονικά οι Έλληνες πιστεύουν ότι «η φτώχεια θέλει καλοπέραση», αυτή τη φορά τα αρνητικά δεδομένα ανατρέπουν το παρήγορο γνωμικό. Ολοένα και λιγότεροι είναι αυτοί που διασκεδάζουν. Η κίνηση και ο τζίρος σε νυχτερινή διασκέδαση, κινηματογράφο, μουσική, εστιατόρια μειώνεται από μέρα σε μέρα. Παράγοντες της αγοράς μιλούν για πτώση που φτάνει, σε ορισμένες κατηγορίες, ακόμη και το 30%.
Για τους εμπλεκόμενους παίκτες οι εξελίξεις είναι δυσάρεστες, καθώς ο Έλληνας δαπανά για αναψυχή και πολιτισμό το διόλου ευκαταφρόνητο ποσό των 4,2 δισ. ευρώ τον χρόνο, ενώ για εστιατόρια, καφενεία, μπαρ και νυχτερινά κέντρα δίνει επιπλέον 7,2 δισ. ευρώ τον χρόνο. Δεν είναι τυχαίο ότι τα τελευταία χρόνια στις μπίζνες της ψυχαγωγίας έχουν ενταχθεί νέοι πολυχώροι ψυχαγωγίας, περισσότεροι πολυκινηματογράφοι, σύγχρονες αίθουσες νυχτερινής διασκέδασης, βιβλιοπωλεία, που είναι και στέκια.Λιγοστεύουν οι θαμώνες
Τον τελευταίο καιρό πληθαίνουν όμως οι εικόνες μισογεμάτων εστιατορίων ιδίως από Δευτέρα έως Παρασκευή, ενώ στους πολυκινηματογράφους όπου λειτουργούν και εστιατόρια, μπαρ, καφέ, ο κόσμος που παραμένει στους ευρύτερους χώρους μετά την προβολή μιας ταινίας λιγοστεύει συνεχώς. Άλλωστε και ο καθαυτό κινηματογράφος, ο οποίος τοποθετείται στην κατηγορία της φθηνής διασκέδασης επηρεάζεται αρνητικά από τις οικονομικές εξελίξεις. «Έχουμε επηρεαστεί αρνητικά και εμείς», δηλώνει ο κ. Μάκης Διαμαντόπουλος της εταιρείας Οdeon. «Η πτώση που καταγράφουμε οφείλεται στο οικονομικό μούδιασμα και την αβεβαιότητα που αισθάνεται ο κόσμος. Ο καταναλωτής αρχίζει να μετράει το ευρώ». Κατά τον κ. Διαμαντόπουλο, η πτώση είναι «σημαντική και κινείται σε διψήφια ποσοστά». Όσοι παρακολουθούν από κοντά τις εξελίξεις στον κινηματογράφο, μιλούν για πτώση που φτάνει έως και 30%. «Ορισμένοι κινηματογράφοι είναι σχεδόν άδειοι», δηλώνουν.
Φθηνός ο κινηματογράφος
Ενδεικτικό της κατάστασης που επικρατεί είναι οι προσφορές που γίνονται σε ορισμένα σινεμά, για παράδειγμα μαζί με το εισιτήριο ένα αναψυκτικό δωρεάν. Σύμφωνα με τον κ. Διαμαντόπουλο, «σε μια παγιωμένη κρίση ο κινηματογράφος θα επηρεαστεί λιγότερο από άλλες κατηγορίες, καθώς θεωρείται σχετικά φθηνή διασκέδαση». Ωστόσο παρά την αισιοδοξία για τον κινηματογράφο- ο οποίος κόβει μόνο 13 εκατ. εισιτήρια τον χρόνο, ενώ το 1969 έκοβε 179 εκατ. και δέχεται σε σταθερή βάση χτυπήματα από την πειρατεία- η μείωση που καταγράφεται είναι καθοριστικής σημασίας και εκτιμάται ότι αν συνεχιστεί με την ίδια ένταση καθ΄ όλη τη διάρκεια του χρόνου θα οδηγήσει σε λουκέτο τους μικρούς και μεμονωμένους.
Μουσική- ταινίες
Παράλληλα και το λιανεμπόριο της μουσικής, το οποίο εδώ και αρκετά χρόνια πηγαίνει από το κακό στο χειρότερο εφόσον η αγορά συρρικνώνεται και πλέον αγγίζει τα 50 εκατ. ευρώ, δέχεται νέα χτυπήματα λόγω της κρίσης. Κατά τον κ. Κωνσταντίνο Πηλαδάκη, βασικό ιδιοκτήτη των Virgin Μegastores, η πτώση στις πωλήσεις των CD διαμορφώνεται γύρω στο 15%. «Οι καταναλωτές κόβουν τις δαπάνες που δεν είναι άκρως απαραίτητες». Στην περίπτωση της μουσικής, μάλιστα, η απόφαση είναι ευκολότερη καθώς- όπως συμβαίνει και με τις κινηματογραφικές ταινίες- οι καταναλωτές «κατεβάζουν τα κομμάτια που θέλουν να ακούσουν από το Ίντερνετ», παρατηρεί ο κ. Πηλαδάκης.
Αν και διαχρονικά οι Έλληνες πιστεύουν ότι «η φτώχεια θέλει καλοπέραση», αυτή τη φορά τα αρνητικά δεδομένα ανατρέπουν το παρήγορο γνωμικό. Ολοένα και λιγότεροι είναι αυτοί που διασκεδάζουν.
Άδεια εστιατόρια από Δευτέρα έως ΠέμπτηΑνάλογη είναι η κατάσταση στα εστιατόρια. «Οι πελάτες περιορίζονται κυρίως στις τρεις τελευταίες ημέρες της εβδομάδας», επισημαίνει ο κ. Άγγελος Αραμπατζής, διευθυντής μάρκετινγκ των Ρizza Ηut. «Η κατάσταση έχει αλλάξει από Δευτέρα έως Πέμπτη». Πάντως, εκτός από τη συχνότητα στις εξόδους, η οποία έχει μειωθεί αισθητά, οι καταναλωτές που αποφασίζουν να βγουν είναι και προσεκτικοί στις επιλογές τους. «Ο κόσμος είναι συγκρατημένος και προσέχει το κόστος», παρατηρεί ο κ. Αραμπατζής. Πρόκειται για φαινόμενο που παρατηρείται διεθνώς. Όπως παρατηρούσε πρόσφατα Έλληνας επιχειρηματίας που επισκέφθηκε τη Νέα Υόρκη, εκεί οι εστιάτορες έχουν μειωμένα έσοδα παρ΄ ότι βλέπουν τα τραπέζια τους να γεμίζουν, καθώς ο τελικός λογαριασμός σε κάθε τραπέζι έχει πέσει αισθητά. Οι πελάτες κάνουν φθηνότερες επιλογές και μάλιστα σε είδη όπως είναι το κρασί, όπου το περιθώριο κέρδους είναι μεγάλο. «Αν διατηρήσουμε τα ίδια αποτελέσματα το 2009 με αυτά της φετινής χρονιάς, τότε θα είμαστε καλά», παρατηρεί ο κ. Αραμπατζής. Σύμφωνα με πληροφορίες, η πτώση στην εστίαση εκτιμάται ότι υπερβαίνει το 20% και πιο ευάλωτα εμφανίζονται τα εστιατόρια που απευθύνονται σε μεσαία εισοδήματα. Αντίθετα, εκτιμάται ότι τα πολύ ακριβά, τα οποία αποτελούν όμως πολύ μικρή αγορά, θα παραμείνουν... αλώβητα. Σύμφωνα με τον κ. Θανάση Παπανικολάου, διευθύνοντα σύμβουλο της Εverest, στον όμιλο της οποίας ανήκει μεταξύ των άλλων η αλυσίδα εστιατορίων La Ρasteria και οι πολυχώροι εστίασης και ψυχαγωγίας Οlympus Ρlaza, «o κόσμος μένει στο σπίτι, επιλέγει να παραγγείλει φαγητό και να δει τηλεόραση. Τα σχετικά ακριβά και τα μεσαία εστιατόρια θα πληγούν περισσότερο». Εκτιμά πάντως ότι ακόμη η κρίση δεν έχει επηρεάσει εκτενώς την Ελλάδα και θεωρεί ότι είναι σχετικά πρόωρο να καταλήξουμε σε ασφαλείς εκτιμήσεις για το εύρος των επιπτώσεων.
Μένουν σπίτι, διαβάζουν περισσότερο
Η παραμονή στο σπίτι, φαίνεται ότι ευνοεί την ανάγνωση βιβλίων. Σύμφωνα με την κ. Σοφίκα Ελευθερουδάκη των ομώνυμων βιβλιοπωλείων, «το βιβλίο δεν φαίνεται να έχει πληγεί από την οικονομική κρίση. Από τους πελάτες μας παίρνουμε το μήνυμα ότι φέτος λόγω οικονομικών δυσκολιών θα προτιμήσουν να δωρίσουν βιβλία». Θεωρεί ακόμη ότι ενδεχομένως το βιβλίο θα βγει κερδισμένο από την κρίση, καθώς «όταν ο κόσμος κόβει όλα τα άλλα και κλείνεται στο σπίτι, αρχίζει να διαβάζει περισσότερο». Περιορισμένες είναι οι επιπτώσεις από την κρίση και στους χώρους που απευθύνονται σε παιδιά και εφήβους. Η κ. Βάγια Κλίγγου του Αllou Fun Ρark υποστηρίζει ότι «το πάρκο κινείται σε υψηλότερα επίπεδα προσέλευσης και εσόδων σε σχέση με την περασμένη χρονιά».
Λιγότερες εμφανίσεις από τις φίρμες της νύχτας
Γύρω στο 15%- 20% εκτιμάται ότι κυμαίνεται και η πτώση στη νυχτερινή διασκέδαση και οι παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι «ελάχιστα μουσικά σχήματα θα δουλέψουν καλά φέτος». «Η κρίση έχει επηρεάσει αρνητικά τη νυχτερινή διασκέδαση και τις μουσικές σκηνές», παρατηρεί ο κ. Πασχάλης Μουχταρίδης που είναι επικεφαλής της Οn Stage, μιας από τις μεγαλύτερες εταιρείες στον χώρο διοργάνωσης συναυλιών. Μάλιστα, οι μουσικές σκηνές, ακόμα και τα πιο γνωστά κέντρα νυχτερινής διασκέδασης περιορίζονται πλέον να λειτουργούν τα Σαββατοκύριακα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί- όπως επισημαίνουν παράγοντες της αγοράς- ο Πασχάλης Τερζής, ο οποίος τραγουδά με την Έλενα Παπαρίζου. Πρώτη χρονιά οι νυχτερινές εμφανίσεις του έχουν περιοριστεί σε τρεις ημέρες την εβδομάδα. Και δεν είναι η μοναδική περίπτωση. Ο Δημήτρης Μητροπάνος, παρά το come back και τη συνεργασία με δύο γνωστούς ερμηνευτές, τραγουδά και αυτός τρεις ημέρες την εβδομάδα. «Ακόμη και η Παρασκευή έχει κοπεί», παρατηρεί ο κ. Μουχταρίδης. «Τα περισσότερα κέντρα δουλεύουν μόνο δύο ημέρες. Πριν από λίγα χρόνια δούλευαν τρεις- τέσσερις. Αυτό σημαίνει τεράστια μείωση των εσόδων». Η οικονομική στενότητα αλλά και η γενικότερη τάση συρρίκνωσης της αγοράς της νυχτερινής διασκέδασης τα τελευταία χρόνια έχουν οδηγήσει τους επιχειρηματίες του χώρου σε δημιουργία πολύ μελετημένων σχημάτων. Ως αποτέλεσμα, στη μουσική σκηνή της Αθήνας αλλά και της Θεσσαλονίκης κυριαρχούν οι συνδυασμοί με δύο ακόμη και τρεις ερμηνευτές. Ακόμη και στην περίπτωση των ξένων σχημάτων που θα έρθουν κατά τη χειμερινή σεζόν παρατηρείται συγκράτηση. «Ένα ξένο γκρουπ το δίμηνο, το φέρνεις», λέει χαρακτηριστικά ο κ. Μουχταρίδης. «Περισσότερα έχουν ρίσκο. Σχεδιάζουμε με ψυχραιμία. Όλοι φοβόμαστε», δηλώνει και προβλέπει ότι «θα αλλάξει κι άλλο η νύχτα. Η πίεση θα γίνει ακόμη πιο αισθητή».
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου