Ανεβαίνει κατακόρυφα το θερμόμετρο στις μπίζνες των παιχνιδιών εν όψει των Χριστουγέννων. Παραδοσιακοί και ν
εοεισερχόμενοι παίκτες ετοιμάζουν πακέτα προσφορών και ενισχύουν την παρουσία τους στην αγορά. Το ενδιαφέρον τους στρέφεται κυρίως σε περιοχές με υψηλό σχετικά διαθέσιμο εισόδημα, αλλά και σε νέες «γειτονιές», οι οποίες δημιουργούνται λόγω της μετατόπισης του πληθυσμού. Παράλληλα παίρνουν θέσεις σε μεγάλα αστικά κέντρα της χώρας ακολουθώντας την τάση συγκέντρωσης που καταγράφεται τα τελευταία χρόνια στο εμπόριο των παιχνιδιών προς όφελος των αλυσίδων και των μεγάλων καταστημάτων. Η τάση αυτή οδηγεί ακόμη και πολυκαταστήματα, όπως αυτά των πολυμέσων αλλά και των παιδικών ειδών, να δημιουργούν ανεξάρτητους χώρους αφιερωμένους στα παιχνίδια και ιδίως τα εκπαιδευτικά. Στο στόχαστρο όλων βρίσκεται ο χριστουγεννιάτικος τζίρος του παιχνιδιού, που αγγίζει τα 150 εκατ. ευρώ και αντιστοιχεί γύρω στο 45%- 50% της συνολικής αγοράς, η οποία- παρά την κρίση- έχει ισχυρές αντιστάσεις και αναπτύσσεται φέτος με ρυθμούς γύρω στο 3%.«Οι γονείς το θεωρούν απαραίτητο»
«Το παιχνίδι έχει αλλάξει και οι γονείς το θεωρούν απαραίτητο. Έτσι, παρά την υπογεννητικότητα, η ζήτηση για το παιχνίδι αυξάνεται», παρατηρεί ο κ. Όθων Πυλαρινός, διευθύνων σύμβουλος της Κου- Κου, της δεύτερης μεγαλύτερης αλυσίδας παιχνιδιών, η οποία εδρεύει στη Θεσσαλονίκη. Μάλιστα, τις πρώτες μέρες του Δεκεμβρίου εγκαινιάζει δύο νέα καταστήματα, ένα στη Ρόδο και ένα στη Θεσσαλονίκη. Με τα δύο νέα καταστήματα ο αριθμός καταστημάτων της εταιρείας, η οποία αναμένει φέτος πωλήσεις ύψους 36 εκατ. ευρώ, θα ανέλθει σε 41. Τα περισσότερα βρίσκονται στη Βόρεια και Κεντρική Ελλάδα, περιοχές που αποτελούν προτεραιότητα για τις επόμενες κινήσεις της εταιρείας, όπως και η επέκτασή της στις αγορές των βαλκανικών χωρών. «Υπάρχουν αστικά κέντρα στη Βόρεια Ελλάδα, όπου ο ανταγωνισμός παραμένει ακόμη μικρός και σε αυτά σκοπεύουμε να επεκταθούμε», επισημαίνει ο κ. Πυλαρινός. Παρά την ανοδική τάση που εμφανίζει η ετήσια δαπάνη των ελληνικών νοικοκυριών για παιχνίδια- σύμφωνα με την τελευταία έρευνα των οικογενειακών προϋπολογισμών της Εθνικής Στατιστικής Υπηρεσίας αυξήθηκε κατά 30,1% μέσα σε έξι χρόνια- οι μπίζνες των παιχνιδιών χαρακτηρίζονται από ολοένα και πιο έντονο ανταγωνισμό. Ιδιαίτερα για τους παίκτες που δραστηριοποιούνται στην Αττική, όπου εκτιμάται ότι πραγματοποιείται γύρω στο 55% του ετήσιου τζίρου της αγοράς. Μάλιστα, όπως επισημαίνει ο κ. Πυλαρινός, ο ανταγωνισμός εντείνεται λόγω και της ολοένα και μεγαλύτερης παρουσίας των σούπερ μάρκετ στην αγορά των παιχνιδιών, στα οποία εκτιμάται ότι πραγματοποιείται γύρω στο 30% των συνολικών πωλήσεων του κλάδου. Πάντως το ποσοστό αυτό κυμαίνεται σε εξαιρετικά χαμηλά επίπεδα σε σύγκριση με άλλες ευρωπαϊκές αγορές, όπως είναι η γερμανική και η γαλλική, όπου γύρω στο 70% των πωλήσεων παιχνιδιών γίνεται στα σούπερ μάρκετ.
Ο ανταγωνισμός ρίχνει τις τιμές
«Ο ανταγωνισμός τσακίζει τον κλάδο μας», δηλώνει κατηγορηματικά ο κ. Γιώργος Μουστάκας, πρόεδρος του Συνδέσμου Ελλήνων Βιοτεχνών Παιχνιδιών. «Βρισκόμαστε όλοι υπό πίεση και προσπαθούμε να μειώνουμε τις τιμές». Αλλά μόνο στα προϊόντα που εισάγουν οι λιανέμποροι και αφορούν κυρίως μη επώνυμα παιχνίδια. Σε αυτά, κατά τον κ. Μουστάκα που διευθύνει την ομώνυμη αλυσίδα επτά καταστημάτων και αναμένει φέτος πωλήσεις 27 εκατ. ευρώ, οι τιμές φέτος είναι κατά 5% έως 10% χαμηλότερες σε σύγκριση με πέρυσι. Σε ακόμη καλύτερες τιμές αναμένεται να τοποθετηθούν τα παιχνίδια στα ράφια των καταστημάτων κατά την περίοδο των Χριστουγέννων. Ο κ. Μουστάκας ετοιμάζει εκπτώσεις στα παιχνίδια, ενώ ο κ. Πυλαρινός, της αλυσίδας Κου- Κου, ετοιμάζει προσφορές με τη μορφή δωροεπιταγής.
Στο νέο εμπορικό κέντρο στα Σπάτα
Από την πλευρά της η εταιρεία Jumbo, που είναι ο ηγέτης της αγοράς με επικεφαλής τον κ. Απόστολο Βακάκη, η οποία διαθέτει σε μεγάλο βαθμό και προϊόντα βρεφανάπτυξης, σχολικά και εποχικά είδη- τάση που χαρακτηρίζει συνολικά τον κλάδο-, συνεχίζει να αυξάνει το δίκτυο των καταστημάτων της με τη δημιουργία υπερκαταστημάτων. Σύμφωνα με πληροφορίες, η Jumbo θα είναι ένας από τους τρεις μεγάλους χρήστες του νέου εμπορικού κέντρου που ετοιμάζει η κατασκευαστική Reds στην περιοχή Γιαλού στα Σπάτα, το οποίο εκτιμάται ότι θα λειτουργήσει το Πάσχα του 2011. Η εν λόγω περιοχή κατατάσσεται ανάμεσα στις νέες «γειτονιές» που δημιουργούνται εξαιτίας της μετατόπισης του πληθυσμού.
Στο μεταξύ, η Jumbo ολοκληρώνει το δεύτερο κατάστημά της στη Βουλγαρία, το οποίο θα λειτουργήσει μέχρι το τέλος Νοεμβρίου. Με τα δύο νέα υπερκαταστήματα που περιλαμβάνονται στο σχέδιο ανάπτυξης των επονομαζόμενων «μητροπολιτικών» καταστημάτων της εταιρείας, το οποίο συνοδεύτηκε με παράλληλο κλείσιμο μικρότερων καταστημάτων, το δίκτυο της εταιρείας θα αποτελείται πλέον από 46 καταστήματα (42 στην Ελλάδα, δύο στην Κύπρο και δύο στη Βουλγαρία). Κατά το πρώτο τρίμηνο της τρέχουσας οικονομικής χρήσης (Ιούλιος 2009- Ιούνιος 2010) οι πωλήσεις της εταιρείας ανήλθαν σε 116,53 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 8,35%. Οι πωλήσεις των αλυσίδων ευνοούνται από την έντονη τάση συγκέντρωσης που χαρακτηρίζει τον κλάδο των παιχνιδιών την τελευταία δεκαετία, με τις έξι μεγαλύτερες να ελέγχουν γύρω στα 4/5 της συνολικής αγοράς, η οποία κινείται γύρω στα 350 εκατ. ευρώ ετησίως. Οι συνολικές πωλήσεις των αλυσίδων παιχνιδιών, οι οποίες το 2002 ήταν 130 εκατ. ευρώ, ξεπερνούν πλέον τα 180 εκατ. ευρώ, εξέλιξη που έχει άμεση επίπτωση στους μικρότερους του κλάδου. Μάλιστα προβλέπεται ότι η ανάπτυξη των αλυσίδων θα συνεχιστεί και τα επόμενα χρόνια, με τους μικρούς να μειώνουν ακόμη περισσότερο την παρουσία τους.
Δεν μείωσαν τις αγορές
Παράλληλα, ο ελληνικός όμιλος με διευθύνοντα σύμβουλο τον κ. Ιωάννη Λάππα επιδιώκει την ανάπτυξη της εταιρείας στα Βαλκάνια, όπου άνοιξε το πρώτο ΕLC (στη Σλοβενία), ενώ στη Ρουμανία λειτουργούν ήδη τέσσερα σημεία πώλησης. Στο πρώτο εξάμηνο ο εμπορικός κλάδος του ομίλου εμφάνισε αύξηση τζίρου κατά 17,3%, ενώ τα κέρδη του σημείωσαν άνοδο 32,87%. Η εταιρεία αναμένεται να συνεχίσει την επεκτατική της πολιτική, καθώς σύμφωνα με τη διοίκησή της οι καταναλωτές δεν έχουν ελαχιστοποιήσει τις αγορές παιχνιδιών. Παράλληλα, εκτιμά ότι η ελληνική αγορά παιχνιδιών ωριμάζει, εξέλιξη που προκαλεί μεγαλύτερη ζήτηση στο εκπαιδευτικό παιχνίδι.
Πολυκαταστήματα, όπως αυτά των πολυμέσων και των παιδικών ειδών, δημιουργούν ανεξάρτητους χώρους αφιερωμένους στα παιχνίδια και ιδίως τα εκπαιδευτικά
Μεγαλώνει η ζήτηση στο εκπαιδευτικό παιχνίδι
Επεκτατική πολιτική ακολουθούν και οι μικρότερες αλυσίδες. Δυναμική επέκταση σχεδιάζει η σχετικά νέα στην ελληνική αγορά βρετανική Εarly Learning Center.
Το εν Ελλάδι δίκτυο της εταιρείας πέρασε στα χέρια της Κλουκίνας- Λάππας πριν από δύο χρόνια, έναντι 6 εκατ. ευρώ, μετά την εξαγορά της κυπριακών συμφερόντων εταιρείας Compton Ηouse, η οποία είχε αναλάβει την αντιπροσωπεία της πολυεθνικής. Μάλιστα εντός των τελευταίων έξι μηνών η ΕLC έχει αποκτήσει εννιά νέα καταστήματα.Έχοντας αρχίσει από τη Νέα Μάκρη το καλοκαίρι πρόσθεσε σταδιακά νέα καταστήματα στην Ερμού, τη Ρόδο, τα Χανιά, τα Ιωάννινα, το Περιστέρι, τη Νέα Σμύρνη, το Νέο Ψυχικό και το Χαλάνδρι. Τα δύο τελευταία μάλιστα άνοιξαν τις ημέρες αυτές προκειμένου να προλάβουν τον τζίρο των Χριστουγέννων, με αποτέλεσμα η αλυσίδα να αριθμεί στην Ελλάδα 23 καταστήματα, από 4 που λειτουργούσε πριν από δύο χρόνια. Άλλωστε, για έναν μήνα, από τις 10 Δεκεμβρίου μέχρι τις 10 Ιανουαρίου 2010, στα καταστήματα της εταιρείας θα υπάρχουν ειδικές προσφορές υπό τον τίτλο Christmas Star Βuys, δίνοντας την ευκαιρία στους καταναλωτές με την αγορά συγκεκριμένων παιχνιδιών να αγοράσουν δωρεάν ή σε μειωμένη τιμή άλλο ένα.
Παιχνίδια και από τις αλυσίδες πολυμέσων
Η ζήτηση για εκπαιδευτικά παιχνίδια προκαλεί το ενδιαφέρον των πολυκαταστημάτων.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η αλυσίδα πολυμέσων Ρublic του κ. Πάνου Γερμανού, η οποία έχει τοποθετήσει στα καταστήματά της τα παιχνίδια Ρlan Τoys.
Σύμφωνα μάλιστα με στελέχη της αλυσίδας, τα παιδικά παιχνίδια εμφανίζουν δυναμικούς ρυθμούς πωλήσεων. Αλλά και τα Μetropolis έχουν τοποθετήσει στο πολυκατάστημά τους παιδικά παιχνίδια. Επιπλέον, τα οικολογικά και εκπαιδευτικά Ρlan Τoys μπορούν να αγοράσουν εδώ και μερικές εβδομάδες και οι πελάτες των πολυκαταστημάτων Λητώ.
Πάντως τα οικολογικά παιχνίδια Ρlan Τoys επιδιώκουν και αυτόνομη ανάπτυξη. Στα σχέδια του κ. Βάγιου Κουρκάκη, που αναπτύσσει τα ισπανικά παιχνίδια στην Ελλάδα με έδρα την Καρδίτσα, μέσω 130 συνεργατών σε όλη την Ελλάδα, είναι η ανάπτυξη αυτόνομων καταστημάτων.
Ήδη έχουν δημιουργηθεί 10 αποκλειστικά καταστήματα, ενώ τον επόμενο χρόνο προγραμματίζεται η λειτουργία άλλων πέντε. Σε φάση ανάπτυξης στην ελληνική αγορά βρίσκεται και η ισπανική εταιρεία Ιmaginarium, η οποία εκπροσωπείται στην Ελλάδα από τον όμιλο Χαραγκιώνη.
Σύμφωνα με πληροφορίες, η αλυσίδα αναμένεται ότι θα αυξήσει κατά δύο τουλάχιστον την επόμενη χρονιά τα έξι καταστήματα που διαθέτει σήμερα.
Άλλωστε το κατάστημα Ιmaginarium στο Golden Ηall έκανε το Σάββατο 18 Ιουλίου τον μεγαλύτερο τζίρο από το σύνολο των 329 καταστημάτων παιδικών παιχνιδιών Ιmaginarium σε ολόκληρο τον κόσμο.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου